W obawie przed utratą dobrego wizerunku firmy spoza branży pornograficznej rejestrują domeny .xxx z własnym znakiem towarowym. Powód? Ochrona marki i wizerunku, bo jak by wyglądał w internecie adres twojafirma.xxx, nie mówiąc już o domenie radaministrow.xxx
Domena najwyższego poziomu .xxx z założenia jest przeznaczona dla serwisów o treściach pornograficznych i erotycznych. Właściciel domeny, firma ICM Registry, próbował ją przeforsować jako obowiązującą już w roku 2000 oraz 2005, jednak z powodu nacisków różnych grup i organizacji domena ta nie weszła do użytku. Ostatecznie rozszerzenie zostało przyjęte przez Internetową Korporację ds. Nadawania Nazw i Numerów w marcu 2011. Wzbudziło to wiele kontrowersji i obaw. Firma ICM Registry uważa, że domena xxx uporządkuje treści w internecie i będzie chroniła dzieci przed pornografią. Wiele znanych osób, marek i organizacji obawiało się, że ktoś stworzy strony xxx z ich nazwą lub nazwiskiem w adresie, co spowoduje, że strona będzie... łatwa do wyszukania, ale będzie godziło w ich wizerunek. Właściciel domeny jednak przed rozpoczęciem rejestracji zabezpieczył interesy znanych celebrytów i polityków np. nie ma możliwości stworzenia strony beyonceknowles.xxx czy obama.xxx oraz nazw, które mogą obrażać uczucia religijne np. God.xxx czy Allah.xxx. Niestety ochrona ta nie obejmie znanych marek, które same będę musiały zadbać o swoje interesy i ochronę wizerunku.
- Bez wątpienia pojawienie się takich stron z nazwą firmy, oznacza problemy z wizerunkiem - podkreśla Agnieszka Rzemińska agencji VanguardPR. - Gdy nazwa danej firmy czy marki zostanie wmanewrowana w kontekst pornograficzny, sytuacja kryzysowa jest niemal gotowa. I nie ważne, że są to działania podejmowane przez jednostki zewnętrzne i niezależne od władz firmy. O swój wizerunek trzeba dbać i starać się zapobiegać wszelkim możliwym nadużyciom. Nazwa jest wartością samą w sobie i pozwala na budowanie określonego wizerunku firmy.
Właściciele praw do zastrzeżonych znaków towarowych mają możliwość chronienia swoich nazw od 7 września 2011. Ochrona polega na blokowaniu określonego adresu na okres 10 lat. Po otwarciu rejestracji niepowołane osoby nie będą miały możliwości rejestracji zablokowanych domen, a po wpisaniu adresu w oknie przeglądarki zobaczymy informację, że konkretny adres jest niedostępny. Aby zablokować nazwę domeny zawierającą zastrzeżony znak towarowy konieczne będzie złożenie wniosku do firmy ICM Registry przed dniem 28 października 2011. W tym celu należy skontaktować się z firmą i udowodnić przyznanie znaku towarowego. Można to zrobić osobiście lub korzystając z pośrednika. Taką usługę ma w swojej ofercie kilku polskich rejestratorów domen internetowych. Już teraz mówi się, że 4 na pięć domen .xxx jest defensywnie rejestrowanych przez firmy niezwiązane z pornografią. Prawdopodobnie firma ICM Registry najwięcej zarobi właśnie na obawach przedsiębiorców.
W najgorszej sytuacji są pozostali przedsiębiorcy, nieposiadający zastrzeżonego znaku towarowego, którzy będą musieli poczekać do 6 grudnia 2011 r.
- Wtedy rozpoczyna się tzw. faza Go Live - tłumaczy Katarzyna Gruszecka-Kara, dyrektor działu domen i hostingu marki 2BE.PL. - Polega ona na tym, że swój adres w domenie .xxx będzie mógł zarejestrować każdy chętny. Dla przedsiębiorców, którzy nie zastrzegli znaku towarowego lub spóźnili się ze złożeniem wniosku jest to okazja, aby zdobyć własny adres. Warto pamiętać, że po 6 grudnia rejestracja będzie otwarta i będzie odbywać się na podobnej zasadzie jak dziś rejestruje się domeny.pl, czyli kto pierwszy ten lepszy - uświadamia Katarzyna Gruszecka- Kara.
Co zrobić w sytuacji, gdy ktoś wykupi domenę z nazwą naszej firmy i umieści pod nią pornografię?
- Operator domeny zapowiedział wprowadzenie procedur, które pozwolą uniknąć nadużyć, ale w tej chwili nie są znane jej szczegóły - wyjaśnia Katarzyna Gruszecka-Kara - Spory dotyczące prawa do posługiwania się nazwą będą również rozstrzygane podobnie jak w przypadku innych domen, czyli na drodze sądowej lub przed Światową Organizacją Własności Intelektualnej.
